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一曲歡唱“木蘭”,寫實黃陂旅游

時間:2017-03-05 09:25來源:木蘭湖風景區 作者:劉孝先 點擊:
黃陂,歷史悠久,鐘靈毓秀。 早在北周大象元年即公元579年黃陂就已設縣,距今有1400余年的建城史,積淀了源遠流長的殷商盤龍文化、漢魏木蘭文化、北宋二程理學文化、佛道并行的宗教文化、豐富多彩的民俗文化和光耀千秋的紅色文化等多種元素,享有楚劇之鄉泥

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黃陂,歷史悠久,鐘靈毓秀。

早在北周大象元年即公元579年黃陂就已設縣,距今有1400余年的建城史,積淀了源遠流長的殷商盤龍文化、漢魏木蘭文化、北宋二程理學文化、佛道并行的宗教文化、豐富多彩的民俗文化和光耀千秋的紅色文化等多種元素,享有"楚劇之鄉""泥塑之鄉" "武術之鄉""首義黎黃陂"的美譽。如今,黃陂又以"國家全域旅游示范區""全國旅游標準化示范區""中國最美生態文化旅游名區""中國最具活力的老區生態旅游示范區""全國美麗鄉村建設典范區""華中唯一國家5A草原風情風景區"等嶄新面容驚艷亮相在世人面前,每年吸引上千萬游客一睹它的芳容?!?/span>

 

 

截至2016年底,黃陂區擁有國家5A級旅游景區1家,4A級旅游景區4家,3A級旅游景區4家,其它旅游景區10余家,各類賓館酒店63家,全國休閑農業旅游示范點4家,星級農家樂近千家。如此高密度、高品質旅游景區集中于同一個區縣,在全國范圍極為罕見。這其中,究竟蘊涵著怎樣不為人知的奧秘?又有著哪些令人稱頌的獨門秘笈?帶著好奇,記者前往黃陂進行了探訪……

馳而不息    一張藍圖繪到底  

2015年華中旅游博覽會上,全省簽訂項目480億元,黃陂獨攬其中300億元大單;2016年黃陂接待游客1800萬人次,創收70億元,同比分別增長25.2%和36.4%?! ?/span>

李克強總理曾說,中國已邁入"大眾旅游時代"。在競爭異常激烈、大眾旅游需求多元的當下,黃陂景區何以能夠賺得盆盈缽滿?梅花香自苦寒來?! 』期槁糜我搗⒄棺炒蟮謀澈?,凝結著的是幾屆政府一屆接著一屆干的定力和智慧,凝結著幾代黃陂人馳而不息、久久為功、團結一心、艱苦奮斗的汗水?! ?/span>

 

俯瞰黃陂

過去,黃陂是武漢市面積最大、人口最多的革命老區。山多、地貧,最窮的山村人均收入僅千元。為幫老區人民脫貧,該區曾引導農民種植蘆筍、板栗、豐水梨,但難成氣候?!?/span>

窮則思變。困頓之中,黃陂根據自己緊鄰武漢的區位優勢,做起了發展旅游的大文章。2002年,黃陂成功引進一家企業租賃鄉鎮林場,建起木蘭天池景區,沒想一炮走紅。"天池現象"在黃陂區引起強烈反響。區委、區政府重新審視黃陂發展之路,決心依托豐富的旅游資源和獨特的文化優勢,在全區上下形成"抓旅游就是抓調整、抓富民、抓開放、抓就業、抓環境"的高度共識。旅游產業的發展并不是一蹴而就,不僅初期投入大、回饋慢,短期效果難以顯現,而且要做大做強也不易。好在歷屆黃陂區委、區政府在堅持旅游興農富民戰略上咬定青山不放松,充分利用當地資源、品牌和區位優勢,探索出黨政主導、企業主角、農民主體、行業主管、品牌主打的"五主模式",并編制《黃陂區國家全域旅游示范區創建規劃》,決心一張藍圖繪到底。

 

旅游事業發展,需要規劃,更需要行動?;期榍鎏艘幌盜兄С致糜我搗⒄溝惱?,先后投入80多億元,全方位提升旅游基礎設施;建立了10億元的游游發展基金,大力發展生態農業、都市農業和鄉村休閑旅游業;整合投入資金17.6億元,實施水泥公路"灣灣通"工程、旅游線路循環工程、村鎮基礎設施配套工程和水、電、訊"戶戶通"工程;拓展"好山好水好黃陂"的生態優勢,持續開展退耕還林、封山育林,建立村灣環境長效管理機制,武漢綠色屏障、天然氧吧的地位進一步彰顯;在老區、山區、庫區、邊區、林區建景區,形成旅游帶動都市農業、食品加工業以及相關服務業發展的格局?! ?/span>

誠如黃陂區委書記吳祖云所言:"我們心性篤定地把旅游產業作為戰略性新興支柱產業來培育。"正是靠著這種一屆接著一屆干、務實重行的智慧和勁頭,黃陂旅游業才不斷由量的積累向質的飛躍提升,形成了今天強大的氣場?! ?/span>

 

 

心誠則靈 一句鄉音總關情  

習總書記曾經指出,小康不小康,關鍵看老鄉?! 』期橛械錳於籃竦穆糜巫試?。但是,誰做第一個"吃螃蟹"的人,誰來挖掘第一桶"金",誰來利用資源帶領老鄉奔小康、同致富?采訪中,區委辦副主任肖志全告訴記者,過去,黃陂也曾引進過外來資本投資當地旅游產業,結果都"水土不服"。反復思量,最后把希望投向了在外創業成功的能人老鄉身上。他們相信,"能人"回歸投資,有一個很大的內在優勢:不會讓鄉親和自己的親戚長輩們失望,一旦要做就會做出點樣子來。

 

心誠則靈,金石為開。在黃陂區委、區政府多方努力,幾度上門用鄉音鄉情敘鄉思后,一批外出多年的黃陂老鄉帶著資金帶著深情回到了故里。

 

曹江城,豐太集團董事長,出生于黃陂祁家灣鎮。13歲那年,小學未畢業,就出來打工,學做泥瓦匠。憑借"干事實在、吃苦耐勞"和"干得多、學得多"的觀念,擁有了自己的建筑公司,憑借良好的信譽和過硬的質量,他相繼承接了50多個大項目,優良率達100%,他每做一個項目,就會拿到一個黃鶴獎(武漢市建筑工程質量獎項)。經幾年打拼,他的公司進入武漢市建筑公司第一方陣。但是,他心中念念不忘的仍然是家鄉人,最想做的事情仍然是帶領鄉親們擺脫貧困、共同致富。

 

 

鳥瞰天池

2002年,曹江城不顧家人、朋友的反對,將從事建筑行業賺到的1000萬元全部投入木蘭天池風景區的建設中,欲打造純生態自然景區。同年9月28日,木蘭天池開園,迅速成為武漢市民觀光度假的熱門景區。扎進旅游業的曹江城,深知這個行業遠非"圈一塊地,坐收門票"那般簡單。在木蘭天池,他堅持為拆遷農民統一修建古鎮新居,并帶動當地農民共同致富?;骨肜醋葉躍扒鼙吲┟窨孤糜尾導胺竦吶嘌?,提升他們的綜合素質。

木蘭天池明清一條街

記者采訪時,已是寒冬。景區入口處,幾樹梅花凌寒怒放,散發淡淡幽香。就在梅花樹下,曹江城高興地告訴記者:"現在周邊已有90%的農民靠開農家樂、在景區打工致富。記得有一年春節,當地村民在木蘭天池景區一亭子上貼了一幅‘吃水不忘挖井人,致富不忘曹江城’的對聯,我看后眼睛一下子濕潤了,覺得這么多年來所做的一切很有意義,很值得。"如今,木蘭天池已接待國內外游客650萬人次,年均接待量達50萬人次。"天池效應",帶動黃陂木蘭景區如雨后春筍般冒了出來?! ?/span>

 

吳建順,武漢長安房地產開發有限公司、武漢木蘭草原旅游發展有限公司董事長,出生在黃陂王家河鎮聶家崗村。和曹江城一樣,他16歲輟學外出打工,在建筑工地摸爬滾打,從無名小卒,成長為武漢建筑界知名企業家。2004年10月,當他回到闊別多年的家鄉后看到荒坡山野、羊腸小道、老弱病殘住在低矮潮濕的土坯房里時,他的心被觸動了……經過一番論證,吳建順力排眾議,決定投資6000萬元在5000畝荒山坡上建一個以草原風情為主的木蘭草原生態旅游景區。高額的投資,"無中生有"的創意,讓人不僅為他捏了一把汗?!∮腥慫?,在地處華中大武漢的后花園建草原豈不是天方夜譚!但吳建順認為,旅游業怕的就是同質競爭。只有走差異化的發展之路才有頑強的生命活力!他請來城市形象策劃專家和旅游文化研究學者,反復論證項目的可行性,最終拍板一錘定音?! ?/span>

 

木蘭草原熱氣球節

天道酬勤。在2007-2012年連續投資虧損4800萬元后,2013年木蘭草原開始贏利,2016年創收6300萬元。每當陽春三月直至金秋時節,游客們一進園區就會被眼前數千畝盛開的格?;ㄋ?。藍藍的天空飄著朵朵白云,遼闊的草原上奔馳著駿馬。人們紛紛躺在柔軟的草地上,仰望著藍天白云,呼吸著伴有泥土芳香的清鮮空氣。賞過花海,順著步道來到大陽山下,這里有重疊的山巒和清澈的湖水,漂亮的蒙古包和民族歌舞演藝,有口味純正的烤全羊、百年傳唱的敖包相會、精彩刺激的馬術表演,還有夜間熊熊燃燒的篝火,讓人仿佛正置身于內蒙古的草原上……  

曾經來木蘭草原考察的國家旅游局副局長王曉峰贊嘆:木蘭草原堪稱無中生有、有中生奇、奇中生輝的典范!  

木蘭草原一瞥

更讓人稱奇的是在吳建順的帶動下,王家河街周邊10個自然灣的兩千余村民都靠草原"吃飯",有的在景區承包游樂項目,有的辦農家樂、小超市,村民年純收入由原來的不足千元增至萬余元,不少農戶家買了小汽車,還有20多家農戶年收入超過了20萬元?! ?016年9月10日,湖北首家民營旅游企業木蘭草原成功上市,掛牌新三板?!?/span>

打造標桿    一曲歡歌唱木蘭  

黃陂旅游發展到今天,過程并非一帆風順。其中,最難的是如何競進提質打造屬于黃陂特有的5A級標桿景區和世界聞名的亮麗名片?! ?/span>

 

黃陂各景區的亮點是木蘭品牌,但千百年來,關于她的姓氏、故居、出生年代史書并無確切記載,民間也眾說紛紜,莫衷一是,尤其是木蘭故里之爭歷代有之。綜合來看,主要集中在安徽亳州、河南虞城、陜西延安和湖北黃陂。以前,黃陂雖有明《木蘭古傳》所載"木蘭將軍黃郡西陵人也"成為湖北黃陂人"與木蘭同籍"的佐證,但礙于遺址景觀不比延安花源、品牌影響不如虞城,競爭伊始,并不占上風?! ?/span>

進入新世紀,隨著旅游業由資源驅動、市場驅動,迅速邁入形象驅動的發展階段,"花木蘭"這個家喻戶曉的形象品牌也更具誘惑力,木蘭故里之爭便愈演愈烈。不論是世界,還是中國,木蘭文化的概念與品牌搶注,已經步入了一個國家化、國際化的成熟時代,其彰顯出來的精神價值和商業價值都不可限量。特別是木蘭效忠國家,愛家敬老,突出了"忠孝"的"家國情懷",更使"木蘭"由一個具體的人被升華成一個精神意象而千古傳頌。

 

云霧山杜鵑花海

 

面對這一彌足珍貴的文化資源,黃陂區委、區政府當機立斷,及時作出了讓傳說落地,將木蘭文化生態游作為黃陂進軍旅游市場的主打品牌的戰略決策?! ?/span>

2012年底,黃陂區政府從北京請來江山多嬌規劃院的原群教授,為黃陂旅游把脈問診,并承?!痘期檳糾嘉幕糜吻芴騫婊按唇ü?A級旅游景區提升規劃》的編制工作,黃陂旅游自此開啟了全面升級之路:  

采取一系列舉措對外主推"木蘭"品牌,眾景點齊唱"木蘭歌"。區政府每年拿出200萬元,聯合各企業共投入逾千萬元,統一對全國營銷,擦亮"木蘭"品牌;從2013年開始,區政府每年以舉辦"中國武漢木蘭旅游文化節"、木蘭山登山節、木蘭云霧山杜鵑節以及木蘭山廟會為手段,成功向外推出木蘭系列景區;實行"政府搭臺、企業唱戲、政企結合"的方式,整體包裝打造"木蘭八景",使黃陂的旅游知名度在較短時間內迅速提升?! ?/span>

 

黃陂木蘭文化生態旅游區導游圖

 

打響了"木蘭"品牌后,黃陂區又從文化定義到主題定位,利用"木蘭"品牌,打包申請國家5A級旅游景區?! ?/span>

 

國家5A級旅游景區評審前提是景觀價值的認定,主要包含資源吸引力和市場影響力所涵蓋的觀賞游憩價值、主題強化度等9個方面要素。對此,需要通過深入探析、分層剝離、創意整合和萃取提煉,甚至是再造策劃,科學提取木蘭文化景觀的文化要素,難度之大可想而知。但最大的好處是:作為旅游頂級品牌的國家5A景區,具有排他性、壟斷性、唯一性,且是同類同質景區的標桿?;瘓浠八?,在同類同質景區中,誰成為國家5A景區,誰就是標桿景區。鑒于此,黃陂區迎難而上?! ?/span>

 

2012年12月28日,《黃陂木蘭文化生態旅游區總體規劃及創建國家5A級旅游景區提升規劃》編制完成,黃陂區政府和四家景區單位全力以赴、緊鑼密鼓的實施建設,采取以木蘭文化為主題,以木蘭山、木蘭天池、木蘭草原和木蘭云霧山四個4A景區為主體,將分散的"珍珠"串聯起來的辦法,大大提升了景區的"顏值"和文化內涵。接著,黃陂積極完善景區內外基礎設施,建設連結四景區的交通體系,提升景區品質和服務水平,拓展"商、養、學、閑、情、奇"新要素,奮力打造國家5A級旅游景區——黃陂木蘭文化生態旅游區?! ?/span>

經過兩年的努力,2014年11月,國家5A級黃陂木蘭文化旅游區正式掛牌,"木蘭故鄉在黃陂"之說一錘定音,黃陂木蘭文化生態旅游區成為武漢旅游的新標桿、湖北旅游的新高地,黃陂躋身于中國最高等級旅游景區行列?! ?/span>

 

全域旅游    一番愿景聚人心  

進入后5A時代,黃陂迎來了全域旅游的春天。2016年年初,國家旅游局將黃陂區確定為全域旅游創建示范區。這也意味著該區2261平方公里范圍內,一山一水、一草一木都將被精心打造成風景。國家旅游局此次確定的創建單位,全國共有262個縣市區?;期槭著胛?,底氣十足!  

 

對此,區委書記吳祖云的回答是:"底氣在于黃陂獨特的自然稟賦、資源優勢和多年來的發展慣性,全區上下堅持把2261平方公里作為最大的景區來規劃和經營,把全區的一山一水、一草一木、城鎮和村落、公路以及河流等打造成景觀景點,全要素、全行業、全過程、全時空、全社會、全部門、全游客等角度推進發展,把城鄉規劃、建設、管理以及生態環境、品質提升、形象塑造等納入大旅游中去謀劃和推進,推動旅游業從‘門票經濟’向‘產業經濟’轉變,從‘旅游大區’向‘旅游強區’轉變。"  

 

為此,黃陂積極組織農民依托自己的山水、林地、耕地、建筑、人力、資金等參與景區開發,入股分成。同時,積極引導農民全面參與景區的餐飲、住宿、旅游商品等配套服務,使許多農民成為了酒店業、餐飲業、運輸業、農副土特產經營業、傳統特色手工藝品制作等行業的老板?! ?/span>

木蘭天池景區外的"竹林小院"老板娘樂紅艷告訴記者,她和丈夫黃建軍原本在外做生意,夫妻兩供養老人和小孩勉強糊口。2011年,眼見著生意越來越難做,夫妻倆想到家鄉搞旅游紅紅火火,鄉親們幾乎個個都靠旅游賺了錢,過上了好日子,毅然決定回鄉經營農家樂。夫妻倆將自家矮舊的平房進行翻修,靠政府出資補貼款建起一座徽派小樓,在河邊的院子里支起桌子板凳,掛起大紅燈籠,擼起袖子開始新的生活。現在,樂紅艷夫妻年收入超過20萬?!?/span>

 

因旅游致富的當地百姓農家樂

據統計,黃陂區有10萬農民吃上了旅游飯,直接從業人員達到6萬人左右,間接就業達25萬人左右,涉及旅游產業的街鄉農民人均純收入高于該區農民人均純收入22%,景區周邊50多個村從過去的貧困村一躍成為該區最富裕、最美麗的山村?! ?/span>

作為旅游管理部門,黃陂旅游局在全域旅游示范區的創建中更是沖鋒在前,抓營銷、抓宣傳、抓監管、抓項目、抓服務。組織開展大型節慶活動,為景區聚集了人氣,提升了知名度;在天河機場候機大廳等人流密集區建立了宣傳展示廳和播放旅游宣傳片;建立湖北首個景區流量控制預警系統,成立了旅游監管領導小組,全面提高景區工作人員的綜合素質和業務水平?! ?/span>

 

 

黃陂旅游交通示意圖

黃陂區法院結合全區旅游業發展實際,聯合區旅游局成立了6個巡回審判點,定期、定點、定員開展巡回審判,從源頭上化解旅游糾紛,促進全區旅游業更好更快發展?! ?/span>

每到旅游旺季,黃陂公安部門就加派警力,在每個景區設立治安崗亭,五一、十一期間,更是在堵點處、人流密集處五步一人、十步一崗,確保游客安全?! ?/span>

黃陂的教育部門組織學生走上街頭,成為"旅游宣傳員";城管部門走上街頭,拆違建、清垃圾、美家園…… 通過各方參與,共同譜寫了一曲曲美妙樂章!  

 

廁所革命,也是全域旅游示范的重要指標。2016年11月9日,由國家旅游局主辦的"世界廁所日暨中國廁所革命宣傳日"活動上,黃陂區木蘭生態文化旅游區評為"廁所革命十大典型景區",成為全國旅游廁所建設的標桿?! ?/span>

小小廁所,濃縮著黃陂實現全域旅游的匠心?! ?/span>

國家旅游局局長李金早曾率領全國各省市代表230余人來到黃陂木蘭景群,在吳祖云陪同下一覽景區五星公廁的風采:古樸與現代結合,簡單實用又不失大氣時尚。干凈整潔的洗手臺、溫馨便利的母嬰間,還有像藝術品一樣的裝飾吊燈;寬敞明亮的休息廳,24小時不間斷服務,熱冷水、紙巾、烘干機等設施應有盡有,無不透露出一種家的溫情?!?/span>

 

國家旅游局局長李金早來我區考察指導

2016年,黃陂區投資近3000萬元,對旅游景區、旅游沿線、旅游名鎮名村、鄉村旅游點,旅游購物場所等進行全面旅游星級廁所建設。對此,李金早高興地贊許:"黃陂區旅游廁所不僅布局合理、功能完備,而且附近的標識標牌數量多、清晰明了,體現了黃陂從景區旅游模式到全域旅游模式發展的理念,具備了全域旅游雛形,為大會代表提供了可看可學的寶貴經驗。"  

通過5A景區帶來的龍頭引導作用,黃陂為2020年定下宏偉目標,全區旅游綜合收入270億元,年接待游客達到3000萬人次,旅游從業人員達到50萬人以上,旅游龍頭企業營業收入過5億元企業4家?! ?/span>

目前,黃陂木蘭湖國際度假區、吉利武漢賽車運動旅游文化小鎮、木蘭古城、好來塢影視城、長城野生動物園、秦國風情園、迪斯尼樂園和4個星級主題酒店等50億以上的重大項目相繼落戶黃陂或正在洽談;由中央歌舞劇院主導、雷佳主演的《千古木蘭萬世花》即將上演;由北京中興通集團投資85.5億元的"萬國之窗"——世界旅游總部基地落戶黃陂?!?/span>

(責任編輯:admin)
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